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LED产业前景广阔 中国制造需向中国创造转变

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-01-13   来源:OFweek半导体照明网
中国,一个具有古老文明的神奇国度。在这里,孕育着十四亿级人口;在这里,具有着庞大的先进生产力;在这里,蕴含着广阔而又诱人
中国,一个具有古老文明的神奇国度。在这里,孕育着十四亿级人口;在这里,具有着庞大的先进生产力;在这里,蕴含着广阔而又诱人的市场空间;在这里,缔造着一个又一个的中国系,创造了一个又一个的中国传奇……
 
衣食住行,作为生活的四因子,缺一不可,LED以无孔不入之势渗入到每个方面。LED服饰,LED发光鞋,你是不是想想都觉得很时尚?红外LED智能筷子,你能想象出他的模样?住和行那就更不用说。LED在中国这样一个具有庞大市场空间的国度会惊起怎样的浪花?中国又会为全球LED市场缔造怎样的惊喜呢?
 
首先,我们说说中国市场。中国作为全球第一的人口大国,国内对于照明产品的需求是非常庞大的。根据全球市场2010~2020年的数据分析,我们可以得知。全球照明市场的复合增长率为5.3%;到2015年,全球照明市场达到1616.3亿美元。同比2014年增长6.5%。中国照明市场将达到335.3亿美元。同比增长13.16%。占比全球市场份额20.75%,拥有全球五分之一的市场份额。并将在后续5年内持续保持高增长状态,乐观估计2020年中国市场将达到484亿美元,占比全球市场23.4%。
 
在庞大的国际市场和国内需求刺激下,众多LED企业将会在这个大舞台各展所能抢夺市场份额,届时 “江湖”中上演一场血雨腥风的厮杀在所难免。所以,在此背景下,出台一套合理规范的LED标准显得尤为重要。市场需要规范化的竞争模式,无秩序化的恶性竞争只会倒逼行业的发展。
 
其次,我们来谈谈中国制造。中国是全球光源核心制造基地,其中包含全球前三的飞利浦,欧司朗,通用照明均在中国设立工厂。据OFweek行业研究中心数据显示,截止2014年,中国制造的照明灯具产品总金额473亿美元,同比2010年总体增长约4.3%;但是产业结构发生了重大变化。比较特殊的是2012年。禁白令和主要国家的大力推广有关。中国制造的灯具快速增长到523亿美元。增长率为16%。随后期间LED光源和灯具开始大幅度增长。从产值的角度来看。2014年LED光源和灯具的产值已经超过传统光源和灯具。
 
可以说,在全球LED照明市场,中国扮演的角色越来越重,产业结构也正向中国制造靠拢。随着中国财团金沙江收购飞利浦公司旗下Lumileds 80.1%的股份,广晟认购欧司朗手中佛山照明股权,飞乐音响收购老牌照明品牌喜万年,2016年中国出产的LED照明产品在全球范围内将会占据更大的市场比例。
 
然而,在广阔的市场空间里,在这惊人的“中国制造”体系中,照明企业各自的品牌影响力又如何呢?接下来我们聊聊中国照明市场品牌影响力。品牌知名度、品牌认知度、品牌占有率、品牌满意度、品牌忠诚度等都来源于消费者对品牌的直接评价和认可,其中,核心指标是品牌忠诚度。因为品牌忠诚度决定着顾客对品牌的选择偏好,更重要的是决定着顾客对品牌的关注程度。在中国照明市场,从关于品牌影响力的多维度数据统计来看,排名前三的依然是国际三大巨头:飞利浦、欧司朗和通用照明,且国际品牌占据着较多席位。然而,我们也从数据中发现欧普照明、雷士照明、佛山照明以及三雄极光等国内品牌正逐步缩小与国际知名品牌的差距。
 
在深耕国内细分市场上,国内照明品牌本身具有国际品牌无可比拟的本土优势,但为什么却始终没有达到国际大品牌的知名度呢?笔者以为,首先是因为国内照明企业与国际大厂在自身实力上悬殊比较大;其次,国内部分劣质企业搅乱了“国内品牌”的品牌形象,以至于市场消费者排斥中国品牌产品;再次,国内企业品牌维护意识不够,没有有效合理的品牌渠道;最后是中国多数企业没有自己的品牌,仍然停留在为国际大厂代工阶段,仅仅赚取的是微薄的加工费。
 
随着中国照明市场乃至全球市场的扩大,“中国制造”的价值越来越得以彰显,未来照明产业将会形成“以中国为中心”的产业格局。然而,对于中国众多照明企业来说,这未必就是一大利好消息。市场蛋糕摆在那里,那些在市场中拥有极高占有率的品牌只会越来越强,正所谓“大者恒 大”,无论哪一个行业都有一种永恒的趋势:万千江河汇于海。所以对于众多中国照明企业来讲,需迫切加快自身实力与品牌的建设,提升市场品牌认知度。
 
笔者希望看到国内品牌的迅速崛起,进而能够在日益增长的市场需求中与国际品牌一较高下,让“中国制造”转为“中国创造”,从而在LED照明领域形成一个特色鲜明的“中国系”。
 
 
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